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欧盟和英国对谷歌和 Meta 展开反垄断调查

欧盟和英国的监管机构就科技巨头谷歌和Meta(前Facebook) 2018年的广告交易展开了反垄断调查。

周五,英国竞争和市场管理局首席执行官Andrea Coscelli在一份声明中表示:

我们担心谷歌可能与Meta合作,给那些为出版商提供重要在线显示广告服务的竞争对手设置障碍。

如果一家公司在某一特定领域占据了绝对优势,就会使初创企业和小型企业难以打入该市场,最终可能会减少客户的选择。

该监管机构表示,它希望确定科技巨头是否限制或阻止了“标题竞价服务”的使用——标题竞价服务允许新闻出版商将其在线广告位同时出售给多个买家,而不是单独接受报价。

这项平行调查将调查两家公司之间所谓的“绝地蓝(Jedi Blue)”协议是否阻碍了在线广告服务市场的竞争。在线广告是出现在网站、移动应用程序和社交媒体上的图形广告。

欧盟委员会负责竞争政策的Margrethe Vestager在一份声明中表示,许多出版商依靠在线广告为消费者提供在线内容。

她说:

通过谷歌和Meta之间所谓的“绝地蓝”协议,谷歌公开竞价的竞争技术可能已经成为目标,目的是削弱它,并将其排除在出版商网站和应用程序显示广告的市场之外。

如果我们的调查证实,这将限制和扭曲本已集中的广告技术市场的竞争,对竞争对手的广告服务技术、出版商和最终消费者造成伤害。

据CNBC报道,Meta的一位发言人表示:

Meta与谷歌的非独家竞价协议,以及我们与其他竞价平台的类似协议,都有助于增加广告投放的竞争。

这些业务关系使Meta能够为广告商和出版商提供更多的价值,为所有人带来更好的结果。我们将配合这两项调查。

世界各地的监管机构已经开始关注谷歌和Meta等公司在广告市场上的巨大影响力。谷歌此前曾因其他涉嫌违反反垄断的行为被欧盟处以超过90亿美元的罚款,Meta还因涉嫌滥用从广告商那里收集的大量数据而遭到受到调查。

今年1月,美国一些州检察长表示,“绝地蓝”协议允许谷歌和Meta操纵在线广告的拍卖,并非法操纵价格,导致规模较小的公司蒙受损失。

谷歌此前在美国的诉讼中强烈否认了这一指控,美国经济政策主任亚当·科恩在2021年的一篇博客文章中称其为“误导性攻击”。谷歌的一名发言人表示,该公司将提出动议驳回此案,并称此案“充满不准确之处,缺乏法律依据”。